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我跟着师傅做LOGO设计，今天是第二十年。工作室在安阳老城区的一栋三层小楼里，窗边晒着刚收的金桂，是楼下老院的张阿姨送的，说今年的桂花香能飘半条街。今早的阳光斜斜落在电脑屏幕上，是刚改到第三稿的LOGO，客户是做本地特色扁粉菜的，上周是老客户介绍来的，说“你们做的LOGO接地气，我老顾客都夸”。
做LOGO设计的底气，第一个来自我们的坐班团队。我们有200多位坐班设计师，不是那种临时拉来的外包，都是固定在工作室办公的，最少的也跟了五六年。每个设计师都有自己的擅长，有的专做餐饮品牌，有的摸透了文创的调性，有的能把传统纹样揉进现代字体里。就拿这周的扁粉菜客户来说，一开始他要的是个圆滚滚的卡通扁粉菜形象，设计师盯着他的店面照片看了半小时，说“安阳的扁粉菜是街坊的味道，不如用老宋体结合本地的缠枝纹，字里带点烟火气”，然后加班到九点，给客户发了手写的调整说明，还有三种色稿，都是用的安阳人喜欢的暖棕调，说“这个颜色贴在店门口，风吹日晒也不会显旧”。
第二个底气，是把风险攥在手里的制作流程。我们不自己做印刷制作，都是找合作了五六年的代采方，而且走的是货到付款——制作好的样稿送到客户手里，客户摸了材质、看了效果，满意了再付钱。之前有个做本地文创的客户，去年找过别的公司，做出来的LOGO印刷用的是薄纸，贴在产品上没几天就起皱，这次找我们，我们走代采流程，样稿用的是加厚的铜版纸，还送了三张不同材质的样片，客户拿到手摸了摸就说“放心，不用怕踩坑”，当场就付了款。
第三个底气，是攒了二十年的老交情。我们累计服务了7000多家客户，其中有三分之一是回头客，还有近一半是老客户介绍来的。去年有个做民宿的客户，之前在我们这做过民宿的LOGO，今年开分店，又找过来，说“你们懂我要的那种老安阳的感觉，不用再重新磨合”。还有那个扁粉菜客户，他昨天给我发了张照片，说“我把LOGO印在碗上，老顾客都问在哪做的，说看着就像家里的味道”。
做LOGO设计的死磕，是藏在细节里的。上个月有个做茶叶的客户，要做一个和本地文化结合的LOGO，设计师把字体调整了三次，就是为了让“茶”字的撇画像茶叶的弧度，负形还藏了一片小茶叶，不仔细看发现不了，但懂的人都觉得“有味道”。还有一次，一个做书店的客户，要的LOGO要能贴在玻璃上，设计师调整了色值，说“玻璃上的LOGO要通透，不能太艳，要和书店的氛围搭”，最后选了灰蓝色，客户说“站在店门口看，就觉得是我们的店”。
这些年，我看着很多客户从刚开始的迷茫，到最后拿着LOGO开分店、做活动，那种踏实的感觉，是别的工作比不了的。做LOGO设计，不是画个图形那么简单，是要帮客户把品牌的魂捏出来，要让看到的人一眼就记住，还要经得起时间的考验。我们不赶工，不做快消式的设计，就是慢慢磨，磨到客户觉得“这就是我的品牌”。
其实，很多人问过我们，为什么做了二十年还在死磕LOGO设计？我想，就是因为我们见过太多客户，因为一个好的LOGO，生意越来越好，因为一个不好的LOGO，没人愿意看。我们坐班的设计师，每天都在琢磨怎么把细节做好，怎么让客户放心，怎么让LOGO有温度。把活交给手艺人，不用怕出错，不用怕踩坑，只要你有想法，我们就帮你把它变成看得见的样子。