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上个月跟客户对接宣传片调色，我们的调色师盯着屏幕上的暖黄调卡了四十分钟——不是调不准，是要让光线里带点本地老巷早茶铺的烟火气。为了找这个调子，他前一天下午特意跑了三家早茶铺，拍了二十多张不同时段的光线照片，对比了暖黄和米黄的色差值，最后才定下来这个带点旧感的暖调，连画面里的阴影都要跟早茶铺的竹椅阴影匹配。
很多同行做宣传片，会用网上下载的通用素材，省时间也省成本，比如做本地商贸类的宣传片，会找别处的市场素材，不用自己拍，但我们会带着200多位坐班设计师里的对应组，提前一周蹲点客户的场地，拍清晨市场里的摊位上的热气，傍晚物流车的尾灯，甚至是摊主擦桌子的动作，这些细节是通用素材里没有的，能让本地观众一眼就有亲切感。
很多同行的宣传片字幕是套固定的黑体或宋体，不管客户的调性是什么，只要改改内容就好，省了定制的时间，但我们会根据客户的品牌调性定制，比如做文旅类的宣传片，客户想要体现本地的文化底蕴，我们就会找书法老师写定制的字幕字体，再调整字幕的大小和位置，让字幕跟画面里的古建筑、老树的比例匹配，不会让字幕显得突兀，而且每句字幕停留的时间，是根据画面的节奏来定的，比如画面里是老人在喂鸽子，字幕停留的时间就长一点，让观众能感受到那种松弛的氛围。
很多同行接宣传片，会在一周内出片，从对接脚本到成片，快的话三四天就能搞定，他们会用快速剪辑的模板，把素材拼接起来，加个背景音乐就好，但我们的流程是：先跟客户开两次对接会，第一次是听客户的核心诉求，第二次是确认脚本，脚本改完后再拍摄，拍摄完后剪辑，剪辑完后调色，最后再调整，每一步都要跟客户确认，比如客户觉得某段画面的节奏太快，我们就会放慢节奏，加个过渡的镜头，不会为了赶进度而妥协。
在制作环节，我们坚持设计定稿后走代采并货到付款，不会提前垫资，这是7000多个项目磨出来的默契，之前有客户要求提前垫资，我们婉拒了，因为这能保证客户的资金安全，也能让我们更专注于制作本身，不用为了回款分心，而且代采的环节，我们会找靠谱的供应商，确保制作的质量，比如配音的老师是有本地经验的，能把本地的语气和情感表现出来。
做了二十年，做宣传片我们宁愿慢一点，费一点，就是不想把客户的宣传片变成流水线上的产品，而是要做出有温度、有记忆点的内容。之前有个本地的客户，做宣传片的时候，我们拍了他店里的老物件，他说那是他爷爷传下来的，最后成品里那个老物件的镜头，让很多本地观众都想起了自己家里的老东西，这就是慢功夫的价值。